Búsqueda Universal - Búsqueda Unificada

En el 2007, muchos e importantes cambios han tenido lugar en los principales motores de búsqueda del mundo. Al comienzo del verano de dicho año, Google dio a conocer el Universal Search o Google Universal. Esta actualización fue también realizada en forma similar por Ask.com, con el anuncio del lanzamiento de Ask 3D. En septiembre fue el turno de Microsoft que anunció la versión 2.0 de su motor de búsqueda MSN Live Search, incluyendo características similares a las del Google en relación con la búsqueda universal. En noviembrer, Yahoo también lanzó su versión de búsqueda unificada a través del Nuevo Motor de Búsqueda Yahoo! o New Yahoo!

¿Qué es la Búsqueda Universal o Universal Search?

¿Qué significa "Búsqueda Universal"?. Veamos qué hacen Google Universal, Ask 3D, MSN Live Search y el New Yahoo! y las diferencias con los tradicionales motores de búsqueda, tanto en la búsqueda como especialmente en la forma de devolver los resultados. La gran diferencia es, básicamente, que los motores de búsqueda más populares ya no devolverán resultados basados casi exclusivamente en el texto de las páginas web, tal como ha venido pasando por años. Por el contrario, ahora las búsquedas y resultados incluirán otros elementos y formatos "media" como ser imágenes, noticias, videos, listados locales, blog post, productos y mucho más.

Ask y recibirás la respuesta

Google Universal

MSN Live Search

New Yahoo! El Nuevo Yahoo! - No tan distinto

… a los demás En el New Yahoo! se utilizan las mismas características de búsqudas unificadas. Yahoo busca en distintas bases de datos e índices de contenido y los trae a la página de resultados como un único grupo de resultados de la búsqueda. Una característica que le identifica es que cuando se busca en función de la localidad, se obtienen, al tope de la pagina una serie de resultados por categorías, fechas y popularidad. Además, Yahoo incorpora el "asistente de búsqueda" que sugiere frases en la medida que uno va escribiendo en el cajón. Pese a las diferencias entre las versiones de las distintas emprseas, todas cuentan con una característica única: todas devuelven información de múltiples fuentes de datos con la intención de dar la mejor experiencia de búsqueda posible.

Cómo afectan estos cambios

Para empezar, crea un desafío en el marketing online. Un sitio web puede haber disfrutado de posiciones de privilegio hasta el momento, solamente para descubrir que ahora mismo, su posición se encuentra ocupado por un vídeo, una imagen o un resultado local. Como forma de manejar estas situaciones, se debe resalizar un esfuerzo para optimizar los vídeos, imágenes, blogs, novedades locales, noticias y el contenido del producto. Para las empresas pequeñas, el tema se complica. Ya no alcanza con optimizar un sitio, sino, por ejemplo, optimizar vídeos, noticias y demás.

Las oportunidades que surgen de este reto

Muchas empresas - inclusive grandes empresas SEO no se han dado por enterados del cambio. Algunas que si lo notan pensarán de inmediato en reforzar su situación con campañas de pago, pensando que los motores de búsqueda intentan forzar a las empresas a hacer inversiones de ese tipo. Pero eso no es la realidad. La verdad es que con los resultados unificados, existe una posibilidad adicional a estar expuesto en situaciones que anteriormente no era posible. Si una empresa pequeña no suele crear contenido en múltiples formatos, está obligada a cambiar. De hecho, se están produciendo cambios muy importantes en la creación de contenido, su aprobación, y su publicación. Pero si bien el cambio seguirá existiendo, si una empresa puede utilizar algunos de los sistemas de contenido que actualmente utiliza agregándoles otros medios promocionales para aumentar su visibilidad, en la búsqueda universal, estará ahorrando dinero, esfuerzo y obtendrá resultados rápidamente.

Optimizando para la Búsqueda Universal

Aun ejemplo puede ser el lanzamiento de un nuevo producto, donde el mismo es citado por infinidad de pequeñas empresas, con fotos en el sitio web y el envío de email a sus publicaciones y reporteros locales haciendo el anuncio. Inclusive, se debe realizar alguna nota de prensa o reunión informativa. Se debe realizar además una actualización casi constante del sitio web así como reforzar con otros formatos de media adicionales como ser realizar un vídeo de un técnico explicando características y beneficios del producto. Los vídeos se pueden realizar con cámaras digitales, lo que lleva un mínimo esfuerzo y luego ser editados con editores de vídeo tales como el Movie Maker de Microsoft, agregando créditos y música de fondo.

¿Tienes buena imagen? ¡Promocionala!

Los archivos de imagen pueden utilizar palabras claves relevantes para identificar el producto. También es conveniente el uso de texto del tipo Alt, en el codificado de la página web describiendo la imagen. Las imágenes pueden ser enviadas a sitios como Flickr.com con palabras claves relevantes en la categoría correspondiente, título, descripción y tags, así como un link hacia la página web del producto en el sitio de la empresa. La asociación entre palabras claves relevantes y las imágenes ayudarán a los motores de búsqueda a entender de qué va la película y categorizarla y ranquearla. El link desde la descripción de la imagen sirve para que tanto los visitantes como los motores de búsqueda asocien el producto con el sitio web de la empresa.

El Vídeo es la nueva estrella de los motores de búsqueda

La página de producto de la empresa en el sitio web también puede incluir el vídeo para dar a los visitantes otra forma de conocer más del producto. Incluir el video en el sitio web también da a los motores de búsqueda otra formato para indexar y mostrar en las páginas de resultados unificadas. Enviar videos a sitios tales como YouTube.com con descripciones interesantes, relevantes y ricas en palabras claves ayudará aún más para que el video aparezca en los resultados unificados o universales. Para reforzar aún más todo, se pueden subir capturas de pantallas de video para lugares de compartir vídeos e incluir back links desde la descripción. Enviar sueltos de prensa también puede significar aumentar la visibilidad. Hay muchas otras formas tales como el "bookmarking" social, a relaciones entre bloggers, la creación de campañas de linking virales y mucho más.

Haciendo que la Búsqueda Universal no sea tan compleja

Obviamente la búsqueda universal implica mucho más trabajo que anteriormente. La optimización de los formatos de comunicación para encontrar las preferencias de los consumidores significará la diferencia entre el éxito y el fracaso. Lo cierto es que cuanto más optimizamos para distintas "medias", más ventaja competitiva tendremos.