Hacer Posicionamiento en Buscadores - SEO

El SEO o Posicionamiento en motores de búsqueda o posicionamiento web, requiere conocimientos técnicos de importancia. Aquí van algunos ejemplos:

El W3C y el código HTML

Hay que asegurarse que nuestro código HTML está de acuerdo con los estándares establecidos por el Consorcio Mundial de Internet o World Wide Web Consortium’s, también conocido como W3C. De esta forma, nos aseguramos que estamos de acuerdo con los estándares que utilizan los motores de búsqueda y que no seremos penalizados por no cumplir ciertos conceptos básicos

La estructura HTML de tu sitio

Hay elementos estructurales que juegan contra la búsqueda en los sitios web:
- Animaciones flash (dentro de ciertos parámetros)
- Utilización de frames
- Enlaces rotos
- Usabilidad
- Navegabilidad
- Entre otros

El flujo del sitio web

Un sitio debe estar estructurado de manera tal que el visitante “fluya” de una a otra parte del sitio fácilmente. Debe existir un llamado para que pueda recorrer todas o la mayoría de las páginas del sitio.

Uso de las etiquetas meta

Ya lo sabemos: todos los escritores del tema dicen que ya no funcionan o que su importancia es mínima. Sin embargo, si bien lo dicen nunca dejan de escribir las etiquetas, especialmente las de Título, Keywords – o Palabras Claves y Descripción. ¿Por qué cree usted que es eso?. No lo dude: utilícelas todas en todas las páginas de su sitio web. Inclusive, si las repite, los motores de búsqueda no castigan metas duplicadas.

Contenido

El contenido es la base. Debe cumplir, además de ciertas características obvias, las siguientes:
- Contenido de calidad, de interés, importante
- Contenido no repetido ni copiado de otras fuentes
- Contenido bien escrito siguiendo las reglas gramaticales básicas para que se pueda leer con facilidad
- Contenido sin errores ortográficos
Si el contenido es bueno, usted comenzará a recibir más visitantes que buscan información de calidad.

Los enlaces

Si bien hipervalorado, el link building o creación de enlaces son básicos para el incremento de la masa crítica sobre su empresa. La información que se publique en Internet va a tener una vida asegurada por años. De igual forma sucede con los links a su sitio web … siempre que los que le enlacen no jueguen al “gato y al ratón” con usted, claro.

Lo obvio es que cuanto más enlaces o links apunten a su sitio web, más popular será considerado por los motores de búsqueda. Basado en lo anterior, su terminará siendo considerado una autoridad en la materia. Este proceso tiene un doble efecto que usualmente no es apreciado por los expertos en motores de búsqueda y posicionamiento en buscadores: no solamente los motores de búsqueda indexarán y considerarán más importante nuestra empresa. ¡También lo harán las personas que buscan información y la encuentran en nuestro sitio!

Existen cinco formas primarias (e infinidad de secundarias) en las que se puede distribuir información en Internet:

- Artículos
- Noticias
- Vídeos
- Fotos
- Social Media
Pero un detalle no poco importante: si nos pasamos de la medida en cada una de esas formas, nuestra web comenzará a sonar como “link farm” por lo que seremos mal vistos por los buscadores que ya no nos darán más puntaje y nos – literalmente – echarán de sus rankings.

El proceso de creación de links

Este se suele realizar en tres formatos distintos:
- Enlaces - Links - directos a nuestro sitio web
- Enlaces o links con contenido en Internet
- Enlaces profundos – deep linking – a páginas específicas de nuestro sitio

Tiempo para el posicionamiento en buscadores

Este no es un proceso de una noche. Es un proceso que tiene dos vertientes principales:
- Actúa como herramienta de apoyo en las relaciones públicas de la empresa
- Es una herramienta a largo plazo de publicidad
- Es un proceso de todos los días, todas las semanas, todos los meses … Cuando abandonamos el proceso, todo esfuerzo anterior se viene abajo

Otras necesidades en la realización del posicionamiento en buscadores:

- Se exige una investigación inicial para saber exactamente dónde estamos con el sitio a posicionar
- Se debe hacer un seguimiento continuo de los efectos de los esfuerzos puestos en la tarea