Rendimiento de los Anuncios de Pago Por Clic y Google Adwords

Forma de supervisión con Google Adwords del Rendimiento de los anuncios

En Google Adwords, las ofertas cuyo nivel de calidad de las palabras clave determinan la oferta mínima. Esto se puede decir de otra forma, indicando que es la cantidad mínima que debe pagarse para que un anuncio se publique. Así, se puede ver el rendimiento de las palabras claves y decidir si se muestra o no el anuncio y en qué lugar así como mantener los anuncios más relevantes y rentables posibles

Factores que se estudian cuando se agrega una palabra clave en una cuenta

• Nivel de calidad de las palabras claves y se basa en el CTR de las palabras clave, la relevancia del texto del anuncio, palabra clave y página de destino
• Oferta mínima que se establece según el nivel de calidad, de manera tal que a las palabras claves con nivel de calidad elevado se le asigna una oferta mínima baja
• La oferta que realiza el cliente de CPC, vale decir, si el CPC es igual o mayor que la oferta mínima requerida para la palabra clave, ésta activará anuncios y quedará como activa, pero si la CPC es menor que la oferta mínima requerida, la palabra clave no activará la publicación del anuncio y quedará como inactiva

Supervisión del rendimiento

El nivel de rendimiento de una cuenta se relaciona con la calidad de las palabras claves, los textos de anuncios y ofertas, pero dada la gran dinámica de las búsquedas, el nivel de calidad, oferta mínimima y estado de la palabra clave fluctúan en forma casi constante

• Página de análisis de palabras claves donde puede verse el rendimiento de las palabras claves, su nivel de calidad y su influencia en el rendmiento de la palabra clave y el anuncio así como hacer para que se mejore
• Estado de la palabra clave, que puede ser
• - Activo, cuando las palabras claves tienen un nivel de calidad y una oferta de CPC suficientes para activar la publicación de los anuncios
• - Inactiva, cuando las palabras claves no tienen un nivel de calidad y una oferta de CPC suficientes para activar la publicación de los anuncios
• - Rechazada, cuando las palabras clave no cumple con la guia editoria ni la política de contenido
• - En Pausa / Suprimida
• Columna CTR, que permite comprobar el rendimiento de la campaña. A mayor CTR, mejor rendimiento
• Ofertas mínimas
• Herramienta de diagnóstico de anuncios que permite consultar si las palabras claves activas muestran anuncios y de no hacerlo, el motivo
• Seguimiento de conversiones
• Google Analytics

Estado de la Campaña

La campaña se puede encontrar en diferentes estados que puedan impedir su publicación. Básicamente para que no se esté publicando, los posibles estados son:

• En pausa, que se soluciona seleccionando el botón "reactivar"
• Suprimida, que se arregla haciendo clic en "recuperar campaña"
• Finalizada, que se soluciona cambiando la fecha de finalizar la campaña